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引言
從商(shāng)業邏輯的根源進行創新，這正成爲當今商(shāng)業最核心的命題。
随着互聯網對全球經濟改造的逐漸深入，物(wù)質極大(dà)化的豐裕，生(shēng)活條件的充分(fēn)便利，商(shāng)業不再是品牌的唯一(yī)流量入口，而消費(fèi)者對于商(shāng)業的需求也不僅停留于滿足簡單的購物(wù)需求。
近年，商(shāng)業行業也不斷湧現出“場景”、“體(tǐ)驗”、“社交”等熱詞，并以各種各樣的形式進行了實踐，如層出不窮的“IP形象”、“新媒體(tǐ)體(tǐ)驗展”等等。
然而，行業的創新叠變越快，越令人感受到商(shāng)業進化的難度。商(shāng)業的未來不能簡單的将傳統的商(shāng)業進行資(zī)源的累加，而是需從商(shāng)業邏輯的根源進行創新，以互聯網思維，洞察深層需求，爲品牌與消費(fèi)者創造雙重價值，這也成爲當今商(shāng)業最核心的命題。
01 消費(fèi)者的商(shāng)業場景叠代——“社交＋”創意商(shāng)業
近十年的消費(fèi)者，已經更替成爲全新的世代，社交成爲一(yī)種生(shēng)活的基本元素。80、90後作爲互聯網原住民，引領了社交語境與消費(fèi)市場的巨變。在情感、價值觀、身份認同或者生(shēng)活方式上，形成部落族群，将某種共同認知(zhī)、體(tǐ)驗和習慣當作部落的圖騰。
無論是品牌還是商(shāng)業體(tǐ)，跻身消費(fèi)者的<社交>價值鏈都勢在必行。這場變革需要遇見消費(fèi)觀領先的消費(fèi)者才能催化出化學效應。深圳市南(nán)山蛇口這個深圳國際化程度最高的區域，具有鮮明的“開(kāi)放(fàng)性與創造性”，是孕育新事物(wù)的最好土壤，位于其中(zhōng)的日子裏商(shāng)業正在打造一(yī)個基于互聯網思維的商(shāng)業新物(wù)種——“社交＋”創意商(shāng)業。
✦創意一(yī)：“社交+空間” 掀起消費(fèi)場景革命
南(nán)山蛇口擁有深圳最具消費(fèi)力的财智圈層，多數擁有海外(wài)生(shēng)活經驗，他們向來引領着城市的消費(fèi)趨勢。爲了滿足他們對于社交品質的需求，日子裏打造城市空間作品，設計最具創意的社交場景。
契合當代審美與東方文化的美學街區，營造最具社群感召力的商(shāng)業地标。根據消費(fèi)者的行走動線及體(tǐ)驗需求，考慮人、建築、自然三者的關系，多維度對商(shāng)業整體(tǐ)空間進行功能劃分(fēn)，創造層次豐富的多元人文創意體(tǐ)驗空間。
空間美學：49個現代風格商(shāng)業獨棟錯落排布，建築高度12-18米、層高5米，形成城市最具話(huà)題的建築群落。東方街區“移步換景”的形态也營造了更具情境化的氛圍。依據步行最舒适的感受與最易形成社交的情境，定義街巷的尺度，将逛街的樂趣轉換爲對品牌的鑒賞之心。
場景營造：對于公共區域的氛圍設計，也别出心裁。水墨寫意園林，自然促成品牌與社群的對話(huà)；四個庭院、七個廣場，空間氛圍與活動爲品牌聚集人群；風情街區外(wài)擺，诠釋國際化社交生(shēng)活氣質。
公共空間不時上演的主題活動與情境互動，爲場域注入靈動的氣息，激發人們對于生(shēng)活的向往與社交的幸福感。
實用價值：使用率高達90%的獨棟建築是品牌最佳的旗艦展示空間。據悉，目前洽談的多數合作品牌，将結合獨特的建築特色，打造獨具一(yī)格的主題旗艦店(diàn)，将規模性的形成深圳最具風格的商(shāng)業場景，成爲城市的特色。
在營造空間氛圍的同時，日子裏模糊消費(fèi)邊界，通過社群所釋放(fàng)出的影響力，賦予場景全新的意義，成爲品牌與社群情感連接的樞紐，創造真正意義上的城市空間。
✦創意二：“社交＋時間”提升商(shāng)業效率
日子裏結合該片區主力消費(fèi)群體(tǐ)的“品牌觀、圈層觀、财富觀、消費(fèi)觀”，圍繞世界公民的生(shēng)活方式爲主題，以“一(yī)日的社交生(shēng)活時間軸”爲線索，進行創新的精準業态組合規劃。
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體(tǐ)量堪稱航母級的雙巨幕影院——ifree華南(nán)首家旗艦店(diàn)，聯合香港導演會，導入多元娛樂文化資(zī)源，打造全新的電(diàn)影族群文化；
而創想劇院涵蓋話(huà)劇、舞台劇、實驗劇目、兒童劇、live HOUSE音樂、賽事與演唱(chàng)會直播等的多維文化娛樂内容，形成有趣的話(huà)題互動；
強強聯合的泛娛樂文化圈，爲渴望文藝交流的深圳人，搭建最大(dà)的文化社群基地，運營最活躍的亞文化群落。
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組合人文的情感空間4500㎡複合型書(shū)店(diàn)，将彙集主題書(shū)店(diàn)、市内最大(dà)的DIY手造人文工(gōng)坊、豐富多樣的文創品類、策展空間、設計藝術、兒童趣味、休閑餐飲等業态，打造極具完善的文創休閑體(tǐ)驗；
這或将成爲海邊最溫暖的書(shū)店(diàn)，爲這座最大(dà)型移民城市的人們找到心靈的安放(fàng)之處。
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基于該片區國際化生(shēng)活方式獨特的DNA，日子裏将通過15棟設計師品牌概念店(diàn)、買手店(diàn)，10棟運動全新概念店(diàn)，8棟LifeStyle概念體(tǐ)驗店(diàn)，Crabtree&Evelyn全國首家旗艦店(diàn)等串聯起來，成爲華南(nán)最大(dà)的設計師群落，掀起時尚的風暴，賦予開(kāi)放(fàng)的深圳應有的國際風格。
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創意生(shēng)活家+不僅有爲國際人群量身打造的生(shēng)鮮精品超市，還将加入有機超市、日本主題超市、寵物(wù)超市、廚房用品超市等細分(fēn)品類，爲熱愛生(shēng)活的人們，提供與世界生(shēng)活格調同步的全系選擇。
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依托燈塔地标，打造情侶之間的專屬之地甜蜜花嫁街，提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一(yī)站式服務。承載一(yī)生(shēng)所有重要的幸福時刻，讓漂泊于城的年輕精英們，擁有紮根城市的情感歸屬；
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将濱海自然資(zī)源最佳席位留給全球的風味美食，更有小(xiǎo)衆精品咖啡，精緻現代中(zhōng)餐，世界酒吧街與新派輕餐區，打造圈層會聚的目的地，享受國際食尚社交場，獻給城市永不落幕的一(yī)線濱海風情盛宴；
02 品牌的商(shāng)業基礎價值再造——超級用戶運營
商(shāng)業的基礎價值，不再隻是爲品牌提供物(wù)理空間的地緣導流，而是爲品牌提供與超級用戶連接的價值，爲品牌創造由社交情境所産生(shēng)的連帶效應，到品牌的粉絲效應，及至品牌信仰。
✦超級用戶運營體(tǐ)系，引領商(shāng)業新範式
“活動爲核”觸發消費(fèi)動機：日子裏運營思路颠覆傳統商(shāng)業的運營邏輯，打造以“商(shāng)業活動爲核心”的創意運營體(tǐ)系。先以持續的活動爲品牌導入源源不斷的流量，通過觀測人們的商(shāng)業行爲與消費(fèi)偏好，洞察深層的消費(fèi)需求，再爲品牌持續定制對位精準客群的創意活動，激發消費(fèi)動機。
永遠在線的消費(fèi)機制：日子裏還圍繞社交打造了定制式開(kāi)發的商(shāng)業智能化體(tǐ)系。搭建便捷的蘊含人文關懷的商(shāng)業場景，打破物(wù)理空間的界限，消融線上與線下(xià)的邊界，獲知(zhī)更精準的消費(fèi)需求，爲品牌提供持續在線的精準流量通道與效率化的經營方式。
會員(yuán)運營創造循環消費(fèi)：經營核心客群是日子裏的核心競争力。圍繞用戶的興趣愛好成立主題社交圈，結合品牌資(zī)源組織主題創意活動，爲品牌導入精準客群，讓社群感知(zhī)體(tǐ)驗生(shēng)活方式，激發消費(fèi)需求，讓社群産生(shēng)品牌粘度。
由此，場景構成了消費(fèi)動機，體(tǐ)驗兌現了購買力，運營轉動消費(fèi)循環。日子裏正在圍繞社交需求搭建全新的商(shāng)業邏輯，收獲下(xià)一(yī)個時代的消費(fèi)力，這也是其對于未來商(shāng)業的诠釋。
03 未來的定義者是價值的洞察者
近十餘年，我(wǒ)們身邊的商(shāng)業規則一(yī)直被颠覆。從手機、購物(wù)、金融，乃至阿裏與騰訊大(dà)舉進軍的新零售。任何一(yī)個行業的未來，經驗都不再是決勝的法則，對于趨勢與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道。
作爲商(shāng)業新物(wù)種，日子裏天生(shēng)自帶“互聯網基因”。集團南(nán)海控股10餘年前即涉足互聯網行業，塑造了創新“互聯網思維”的集團經營文化，布局文化傳播、健康、教育、零售等等多元版塊。
圍繞社群文化，大(dà)地影院首創“電(diàn)影+”社群概念，又(yòu)擁有着最權威的香港互聯網生(shēng)活服務及資(zī)訊平台—“香港01”，2015年收購英國品牌瑰珀翠，以新零售方式引入中(zhōng)國市場。
日子裏是南(nán)海控股的第一(yī)個商(shāng)業項目，已精心磨砺五年。南(nán)海控股洞察消費(fèi)趨勢，戰略打造“創意商(shāng)業聯合體(tǐ)”，專注研究“社交型消費(fèi)行爲”，從“創意商(shāng)業、現代美學、回歸自然、認識自我(wǒ)、融合社群、挖掘生(shēng)活意義”的角度，打造爲這種行爲提供理想場地和配适服務的特色的新型創意社交商(shāng)業場所。
04 “因食而聚” 一(yī)場“社交＋餐飲”的探讨即将上演
在日子裏，社群因對消費(fèi)樂趣的共同追求集聚在一(yī)起。然而消費(fèi)體(tǐ)驗是主觀的，具有吸引力的消費(fèi)體(tǐ)驗是一(yī)個消費(fèi)者本身無法清楚定義的東西。而對于這樣消費(fèi)态度，日子裏也将與行業先鋒展開(kāi)深度對話(huà)。
其中(zhōng)，日子裏發起組織的明日學院将不斷上演多元化商(shāng)業活動，首期“預見明天的日子裏”，通過對精準化商(shāng)業的诠釋，讓我(wǒ)們對明日商(shāng)業充滿遐想。
作爲明日學院的第二講，10月26日将舉行日子裏 X SITT 首屆國際社區風味大(dà)會。該活動是一(yī)場集聚了餐飲行業封面人物(wù)的高層聚會。合作媒體(tǐ)SITT（Style in the town）社區大(dà)會包括全球知(zhī)名的生(shēng)活方式雜(zá)志(zhì)Kinfolk、社區咖啡文化雜(zá)志(zhì)Drift與親子生(shēng)活雜(zá)志(zhì)Fathers，是一(yī)個緻力于精準化的國際生(shēng)活方式媒體(tǐ)組合。
以“因食而聚”爲主題，日子裏發起一(yī)場關于對明日餐飲行業關于“社交＋餐飲”的深度探讨。
SITT社區大(dà)會首席編輯将發布”社群細分(fēn)化與飲食國際化的變遷與消費(fèi)”的專業講演。
香港飲食跨界文化策展人歐陽應霁與一(yī)大(dà)口美食榜創始人小(xiǎo)寬，将從行業引領者的視角，分(fēn)享關于 “飲食在地性與國際性融合”的前瞻觀點。
豆瓣最具影響力的美食達人馬達，鋒味實驗室常駐嘉賓北(běi)川，榮獲國際室内設計大(dà)獎的餐飲空間設計工(gōng)作室Office AIO創始人Tim Kwan，中(zhōng)國第一(yī)位侍酒師大(dà)師呂楊等12位與餐飲和生(shēng)活方式有關的行業人物(wù)，将針對“中(zhōng)國風尚飲食的産品力與場景力”的話(huà)題，進行風味對談。
餐飲飯食作爲人類之間尋找共鳴與認同的文化行爲，是社群消費(fèi)有效的切入點。而日子裏所踐行的“社交＋”創意商(shāng)業正在豐富着生(shēng)活的内容，創造具有時代意義的生(shēng)活印記，值得期待。
(來源：赢商(shāng)網）