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引言
從商(shāng)業邏輯的根源進行創新(xīn)，這正成為(wèi)當今商(shāng)業最核心的命題。
随着互聯網對全球經濟改造的逐漸深入，物(wù)質(zhì)極大化的豐裕，生活條件的充分(fēn)便利，商(shāng)業不再是品牌的唯一流量入口，而消費者對于商(shāng)業的需求也不僅停留于滿足簡單的購(gòu)物(wù)需求。
近年，商(shāng)業行業也不斷湧現出“場景”、“體(tǐ)驗”、“社交”等熱詞，并以各種各樣的形式進行了實踐，如層出不窮的“IP形象”、“新(xīn)媒體(tǐ)體(tǐ)驗展”等等。
然而，行業的創新(xīn)叠變越快，越令人感受到商(shāng)業進化的難度。商(shāng)業的未來不能(néng)簡單的将傳統的商(shāng)業進行資源的累加，而是需從商(shāng)業邏輯的根源進行創新(xīn)，以互聯網思維，洞察深層需求，為(wèi)品牌與消費者創造雙重價值，這也成為(wèi)當今商(shāng)業最核心的命題。
01 消費者的商(shāng)業場景叠代——“社交＋”創意商(shāng)業
近十年的消費者，已經更替成為(wèi)全新(xīn)的世代，社交成為(wèi)一種生活的基本元素。80、90後作(zuò)為(wèi)互聯網原住民(mín)，引領了社交語境與消費市場的巨變。在情感、價值觀、身份認同或者生活方式上，形成部落族群，将某種共同認知、體(tǐ)驗和習慣當作(zuò)部落的圖騰。
無論是品牌還是商(shāng)業體(tǐ)，跻身消費者的<社交>價值鏈都勢在必行。這場變革需要遇見消費觀領先的消費者才能(néng)催化出化學(xué)效應。深圳市南山(shān)蛇口這個深圳國(guó)際化程度最高的區(qū)域，具(jù)有(yǒu)鮮明的“開放性與創造性”，是孕育新(xīn)事物(wù)的最好土壤，位于其中(zhōng)的日子裏商(shāng)業正在打造一個基于互聯網思維的商(shāng)業新(xīn)物(wù)種——“社交＋”創意商(shāng)業。
✦創意一：“社交+空間” 掀起消費場景革命
南山(shān)蛇口擁有(yǒu)深圳最具(jù)消費力的财智圈層，多(duō)數擁有(yǒu)海外生活經驗，他(tā)們向來引領着城市的消費趨勢。為(wèi)了滿足他(tā)們對于社交品質(zhì)的需求，日子裏打造城市空間作(zuò)品，設計最具(jù)創意的社交場景。
契合當代審美與東方文(wén)化的美學(xué)街(jiē)區(qū)，營造最具(jù)社群感召力的商(shāng)業地标。根據消費者的行走動線(xiàn)及體(tǐ)驗需求，考慮人、建築、自然三者的關系，多(duō)維度對商(shāng)業整體(tǐ)空間進行功能(néng)劃分(fēn)，創造層次豐富的多(duō)元人文(wén)創意體(tǐ)驗空間。
空間美學(xué)：49個現代風格商(shāng)業獨棟錯落排布，建築高度12-18米、層高5米，形成城市最具(jù)話題的建築群落。東方街(jiē)區(qū)“移步換景”的形态也營造了更具(jù)情境化的氛圍。依據步行最舒适的感受與最易形成社交的情境，定義街(jiē)巷的尺度，将逛街(jiē)的樂趣轉換為(wèi)對品牌的鑒賞之心。
場景營造：對于公(gōng)共區(qū)域的氛圍設計，也别出心裁。水墨寫意園林，自然促成品牌與社群的對話；四個庭院、七個廣場，空間氛圍與活動為(wèi)品牌聚集人群；風情街(jiē)區(qū)外擺，诠釋國(guó)際化社交生活氣質(zhì)。
公(gōng)共空間不時上演的主題活動與情境互動，為(wèi)場域注入靈動的氣息，激發人們對于生活的向往與社交的幸福感。
實用(yòng)價值：使用(yòng)率高達90%的獨棟建築是品牌最佳的旗艦展示空間。據悉，目前洽談的多(duō)數合作(zuò)品牌，将結合獨特的建築特色，打造獨具(jù)一格的主題旗艦店(diàn)，将規模性的形成深圳最具(jù)風格的商(shāng)業場景，成為(wèi)城市的特色。
在營造空間氛圍的同時，日子裏模糊消費邊界，通過社群所釋放出的影響力，賦予場景全新(xīn)的意義，成為(wèi)品牌與社群情感連接的樞紐，創造真正意義上的城市空間。
✦創意二：“社交＋時間”提升商(shāng)業效率
日子裏結合該片區(qū)主力消費群體(tǐ)的“品牌觀、圈層觀、财富觀、消費觀”，圍繞世界公(gōng)民(mín)的生活方式為(wèi)主題，以“一日的社交生活時間軸”為(wèi)線(xiàn)索，進行創新(xīn)的精(jīng)準業态組合規劃。
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體(tǐ)量堪稱航母級的雙巨幕影院——ifree華南首家旗艦店(diàn)，聯合香港導演會，導入多(duō)元娛樂文(wén)化資源，打造全新(xīn)的電(diàn)影族群文(wén)化；
而創想劇院涵蓋話劇、舞台劇、實驗劇目、兒童劇、live HOUSE音樂、賽事與演唱會直播等的多(duō)維文(wén)化娛樂内容，形成有(yǒu)趣的話題互動；
強強聯合的泛娛樂文(wén)化圈，為(wèi)渴望文(wén)藝交流的深圳人，搭建最大的文(wén)化社群基地，運營最活躍的亞文(wén)化群落。
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組合人文(wén)的情感空間4500㎡複合型書店(diàn)，将彙集主題書店(diàn)、市内最大的DIY手造人文(wén)工(gōng)坊、豐富多(duō)樣的文(wén)創品類、策展空間、設計藝術、兒童趣味、休閑餐飲等業态，打造極具(jù)完善的文(wén)創休閑體(tǐ)驗；
這或将成為(wèi)海邊最溫暖的書店(diàn)，為(wèi)這座最大型移民(mín)城市的人們找到心靈的安(ān)放之處。
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基于該片區(qū)國(guó)際化生活方式獨特的DNA，日子裏将通過15棟設計師品牌概念店(diàn)、買手店(diàn)，10棟運動全新(xīn)概念店(diàn)，8棟LifeStyle概念體(tǐ)驗店(diàn)，Crabtree&Evelyn全國(guó)首家旗艦店(diàn)等串聯起來，成為(wèi)華南最大的設計師群落，掀起時尚的風暴，賦予開放的深圳應有(yǒu)的國(guó)際風格。
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創意生活家+不僅有(yǒu)為(wèi)國(guó)際人群量身打造的生鮮精(jīng)品超市，還将加入有(yǒu)機超市、日本主題超市、寵物(wù)超市、廚房用(yòng)品超市等細分(fēn)品類，為(wèi)熱愛生活的人們，提供與世界生活格調同步的全系選擇。
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依托燈塔地标，打造情侶之間的專屬之地甜蜜花(huā)嫁街(jiē)，提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一站式服務(wù)。承載一生所有(yǒu)重要的幸福時刻，讓漂泊于城的年輕精(jīng)英們，擁有(yǒu)紮根城市的情感歸屬；
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将濱海自然資源最佳席位留給全球的風味美食，更有(yǒu)小(xiǎo)衆精(jīng)品咖啡，精(jīng)緻現代中(zhōng)餐，世界酒吧街(jiē)與新(xīn)派輕餐區(qū)，打造圈層會聚的目的地，享受國(guó)際食尚社交場，獻給城市永不落幕的一線(xiàn)濱海風情盛宴；
02 品牌的商(shāng)業基礎價值再造——超級用(yòng)戶運營
商(shāng)業的基礎價值，不再隻是為(wèi)品牌提供物(wù)理(lǐ)空間的地緣導流，而是為(wèi)品牌提供與超級用(yòng)戶連接的價值，為(wèi)品牌創造由社交情境所産(chǎn)生的連帶效應，到品牌的粉絲效應，及至品牌信仰。
✦超級用(yòng)戶運營體(tǐ)系，引領商(shāng)業新(xīn)範式
“活動為(wèi)核”觸發消費動機：日子裏運營思路颠覆傳統商(shāng)業的運營邏輯，打造以“商(shāng)業活動為(wèi)核心”的創意運營體(tǐ)系。先以持續的活動為(wèi)品牌導入源源不斷的流量，通過觀測人們的商(shāng)業行為(wèi)與消費偏好，洞察深層的消費需求，再為(wèi)品牌持續定制對位精(jīng)準客群的創意活動，激發消費動機。
永遠(yuǎn)在線(xiàn)的消費機制：日子裏還圍繞社交打造了定制式開發的商(shāng)業智能(néng)化體(tǐ)系。搭建便捷的蘊含人文(wén)關懷的商(shāng)業場景，打破物(wù)理(lǐ)空間的界限，消融線(xiàn)上與線(xiàn)下的邊界，獲知更精(jīng)準的消費需求，為(wèi)品牌提供持續在線(xiàn)的精(jīng)準流量通道與效率化的經營方式。
會員運營創造循環消費：經營核心客群是日子裏的核心競争力。圍繞用(yòng)戶的興趣愛好成立主題社交圈，結合品牌資源組織主題創意活動，為(wèi)品牌導入精(jīng)準客群，讓社群感知體(tǐ)驗生活方式，激發消費需求，讓社群産(chǎn)生品牌粘度。
由此，場景構成了消費動機，體(tǐ)驗兌現了購(gòu)買力，運營轉動消費循環。日子裏正在圍繞社交需求搭建全新(xīn)的商(shāng)業邏輯，收獲下一個時代的消費力，這也是其對于未來商(shāng)業的诠釋。
03 未來的定義者是價值的洞察者
近十餘年，我們身邊的商(shāng)業規則一直被颠覆。從手機、購(gòu)物(wù)、金融，乃至阿裏與騰訊大舉進軍的新(xīn)零售。任何一個行業的未來，經驗都不再是決勝的法則，對于趨勢與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道。
作(zuò)為(wèi)商(shāng)業新(xīn)物(wù)種，日子裏天生自帶“互聯網基因”。集團南海控股10餘年前即涉足互聯網行業，塑造了創新(xīn)“互聯網思維”的集團經營文(wén)化，布局文(wén)化傳播、健康、教育、零售等等多(duō)元版塊。
圍繞社群文(wén)化，大地影院首創“電(diàn)影+”社群概念，又(yòu)擁有(yǒu)着最權威的香港互聯網生活服務(wù)及資訊平台—“香港01”，2015年收購(gòu)英國(guó)品牌瑰珀翠，以新(xīn)零售方式引入中(zhōng)國(guó)市場。
日子裏是南海控股的第一個商(shāng)業項目，已精(jīng)心磨砺五年。南海控股洞察消費趨勢，戰略打造“創意商(shāng)業聯合體(tǐ)”，專注研究“社交型消費行為(wèi)”，從“創意商(shāng)業、現代美學(xué)、回歸自然、認識自我、融合社群、挖掘生活意義”的角度，打造為(wèi)這種行為(wèi)提供理(lǐ)想場地和配适服務(wù)的特色的新(xīn)型創意社交商(shāng)業場所。
04 “因食而聚” 一場“社交＋餐飲”的探讨即将上演
在日子裏，社群因對消費樂趣的共同追求集聚在一起。然而消費體(tǐ)驗是主觀的，具(jù)有(yǒu)吸引力的消費體(tǐ)驗是一個消費者本身無法清楚定義的東西。而對于這樣消費态度，日子裏也将與行業先鋒展開深度對話。
其中(zhōng)，日子裏發起組織的明日學(xué)院将不斷上演多(duō)元化商(shāng)業活動，首期“預見明天的日子裏”，通過對精(jīng)準化商(shāng)業的诠釋，讓我們對明日商(shāng)業充滿遐想。
作(zuò)為(wèi)明日學(xué)院的第二講，10月26日将舉行日子裏 X SITT 首屆國(guó)際社區(qū)風味大會。該活動是一場集聚了餐飲行業封面人物(wù)的高層聚會。合作(zuò)媒體(tǐ)SITT（Style in the town）社區(qū)大會包括全球知名(míng)的生活方式雜志(zhì)Kinfolk、社區(qū)咖啡文(wén)化雜志(zhì)Drift與親子生活雜志(zhì)Fathers，是一個緻力于精(jīng)準化的國(guó)際生活方式媒體(tǐ)組合。
以“因食而聚”為(wèi)主題，日子裏發起一場關于對明日餐飲行業關于“社交＋餐飲”的深度探讨。
SITT社區(qū)大會首席編輯将發布”社群細分(fēn)化與飲食國(guó)際化的變遷與消費”的專業講演。
香港飲食跨界文(wén)化策展人歐陽應霁與一大口美食榜創始人小(xiǎo)寬，将從行業引領者的視角，分(fēn)享關于 “飲食在地性與國(guó)際性融合”的前瞻觀點。
豆瓣最具(jù)影響力的美食達人馬達，鋒味實驗室常駐嘉賓北川，榮獲國(guó)際室内設計大獎的餐飲空間設計工(gōng)作(zuò)室Office AIO創始人Tim Kwan，中(zhōng)國(guó)第一位侍酒師大師呂楊等12位與餐飲和生活方式有(yǒu)關的行業人物(wù)，将針對“中(zhōng)國(guó)風尚飲食的産(chǎn)品力與場景力”的話題，進行風味對談。
餐飲飯食作(zuò)為(wèi)人類之間尋找共鳴與認同的文(wén)化行為(wèi)，是社群消費有(yǒu)效的切入點。而日子裏所踐行的“社交＋”創意商(shāng)業正在豐富着生活的内容，創造具(jù)有(yǒu)時代意義的生活印記，值得期待。
(來源：赢商(shāng)網）