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引言

 

樂活養生反油膩，吸貓吸狗懶生活，還要照顧一隻蛙，90後95後消費有(yǒu)個性，70後80後有(yǒu)錢更潇灑……2018年最IN的生活趨勢在哪？“數”一支上上簽，教你怎麽花(huā)~

 

 

     

   1月24日，第一财經商(shāng)業數據中(zhōng)心（CBNData）聯合口碑發布了《2018生活消費趨勢報告》（以下簡稱為(wèi)CBNData《報告》，點擊閱讀全文(wén)查看完整報告），基于口碑、阿裏、淘票票、餓了麽等數據，全方位洞悉國(guó)民(mín)生活消費最新(xīn)趨勢。

   CBNData《報告》顯示，随着消費人群主體(tǐ)的改變和我國(guó)國(guó)民(mín)人均可(kě)支配收入的進一步提升，國(guó)内生活消費趨勢出現較多(duō)新(xīn)變化。

   CBNData《報告》提出2018生活消費八大趨勢：

• “單人的自我樂活模式”正引領一場全新(xīn)生活方式的變革；

• “少年”養生潮流來勢洶洶；生活便利正推動全民(mín)懶系消費增長(cháng)；

• 美食實現即想即得的零售化；

• 養寵物(wù)大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；

• “健康飲食+運動”成為(wèi)反油膩妙招；

• 網紅店(diàn)、網紅商(shāng)品越來越能(néng)“帶貨”；

• 花(huā)式奶茶已成為(wèi)全民(mín)“熱”飲。

 

 

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趨勢一：

獨立樂活主義 一個人的生活消費學(xué)

 

 

 

   走一個人的路，聽一個人的歌，看一個人的風景，過一個人的生活。這看似孤獨的狀态正被新(xīn)生代的消費者過出了新(xīn)滋味，一種“單人的自我樂活模式”及其帶來的全新(xīn)生活方式正式開啓。

   快節奏的生活、口味選擇的多(duō)元等讓一人食愈發普遍，CBNData《報告》顯示，基于口碑數據，各年齡段單人用(yòng)餐的消費筆(bǐ)數占比均呈現上升趨勢，95後更為(wèi)明顯。

 

 

   獨立生活的追求加上小(xiǎo)戶型公(gōng)寓的出現，讓一人住随時可(kě)享。阿裏數據顯示，線(xiàn)上迷你洗衣機的銷售額及增速均逐年提升。此外，多(duō)數獨自旅行者認同“一個人的旅行”可(kě)以帶來滿足感，獨自旅行的比例也從2014年到2016年呈現持續增長(cháng)。

 

 

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趨勢二：

少年養生派蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後最愛

 

 

 

   2017年夏天，“保溫杯+枸杞”引發的中(zhōng)年危機讨論爆紅網絡，這一養生标配一向被打上“中(zhōng)老年”的标簽，但CBNData《報告》顯示，養生話題已經開始被90後、95後關注，“少年”養生不再是人們口中(zhōng)的調侃。

   一方面，95後在電(diàn)商(shāng)平台對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有(yǒu)顯著提升。另一方面，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95後的占比也在逐漸攀升。似乎當“保溫杯+ 枸杞”成為(wèi)爆紅養生标簽，把養生提上日程的95後對于枸杞的熱情也在升溫。

 

 

   除了枸杞，90後及95後對于整個“養生”系列産(chǎn)品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他(tā)們眼中(zhōng)的“中(zhōng)年人”——90前。從養生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後目前五大養生最愛。

 

 

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趨勢三：

懶系生活法 在懶系生活中(zhōng)全面淪陷

 

 

   随着物(wù)流配送以及線(xiàn)上線(xiàn)下融合商(shāng)業模式的日臻完善，人們的生活愈發便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足阈值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多(duō)元“懶系生态”。

   CBNData《報告》發現，在到家服務(wù)高速發展的同時，天貓生鮮各年齡段懶系消費者增速都在提高，95後用(yòng)戶增速相對最快。

 

 

   還願意出門的懶系消費者更願意選擇家附近的便利店(diàn)和超市。對比2016年和2017年超市以及便利店(diàn)消費數據，200米以内、200~500米的超市和便利店(diàn)訂單占比都呈上升趨勢。

 

 

   宅家懶系消費者中(zhōng)，各年齡段也衍生出不同的細分(fēn)需求：80前偏好掃地機器人，且對清潔輔助等智能(néng)化品類更加看重；80後偏好按摩椅，按摩床等護理(lǐ)品類 ，生活中(zhōng)更關注解壓放松；90後更加偏好疊衣闆、靜電(diàn)除塵紙等精(jīng)緻生活小(xiǎo)品類。

 

 

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趨勢四：

美食零售化 即食火鍋大熱

 

 

 

   無論是一個人還是小(xiǎo)家庭，無論是選擇外賣、洋快餐、方便食品還是淨菜，在吃這件事上，大都市裏的年輕人們正在追求着美味與效率的結合。根據阿裏數據，2015年至今，方便速食銷售額一直波動上升，方便速食市場依舊火熱。

   但如今的新(xīn)“速食”除了可(kě)以提高吃的效率外，也同時滿足了特定消費群體(tǐ)的個性化需求。以90後和95後偏愛的即食火鍋來說，除了提供方便，更重要的是滿足了“便攜”的火鍋夢。CBNData《報告》顯示，即食火鍋俨然已成為(wèi)方便食品新(xīn)貴， 2017年7月至9月線(xiàn)上即食火鍋銷售額連續三個月呈現翻倍增長(cháng)。

 

 

   相關企業也看好食品零售化趨勢，老牌火鍋巨頭海底撈、德(dé)莊以及休閑零售品牌良品鋪子等都紛紛加入即食火鍋市場。

 

 

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趨勢五：

吸貓吸狗主流化 女性人群更多(duō)

 

 

 

   享受獨處的樂趣同時，偶爾也需要些溫暖的陪伴，如今随手刷一下朋友圈、微博等社交平台，便可(kě)以發現，曬貓娃、狗娃已成為(wèi)寵物(wù)奴們的常态。根據狗民(mín)網的調研，54.5%的養寵人士會将寵物(wù)當作(zuò)自己的孩子，33.4%的人将寵物(wù)當作(zuò)自己的親人。

   有(yǒu)數據顯示，目前中(zhōng)國(guó)已經成為(wèi)世界第三大寵物(wù)市場。CBNData《報告》顯示，從線(xiàn)上寵物(wù)商(shāng)品的銷售額增速來看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成一種主流的生活方式。

 

 

   從吸貓吸狗的人群角度來看，CBNData《報告》顯示，女性是線(xiàn)上寵物(wù)商(shāng)品的主力消費人群；從年齡分(fēn)布來看，85後、90後和95後的消費者是主力軍，且95後近兩年在寵物(wù)商(shāng)品上的消費越來越多(duō)。

 

   而除了集萬千寵愛于一身的貓和狗，也有(yǒu)一些不走尋常路的非主流寵物(wù)正在被寵溺。魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95後的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蠍子、螞蟻等寵物(wù)界的奇葩都被他(tā)們養了起來。

 

 

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趨勢六：

青年反油膩 “健康飲食+運動”成為(wèi)妙招

 

 

 

   學(xué)習中(zhōng)老年重視養生好習慣的同時，年輕人們也在避免踩上中(zhōng)老年的“油膩”之雷。CBNData《報告》發現，“健康飲食+運動”成為(wèi)他(tā)們心目中(zhōng)的最佳“反油膩”方案。

   飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成為(wèi)他(tā)們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來看，呈現逐年穩步提升，2017年的沙拉訂單量及用(yòng)戶數增速都高于外賣整體(tǐ)增速。消費者對于沙拉的需求越來越高，沙拉筆(bǐ)單價也進一步提升。

 

 

   健康需求的升級也将全民(mín)運動熱潮催生到新(xīn)高度，反油膩青年們更中(zhōng)意專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線(xiàn)上運動商(shāng)品的銷售額逐年提升。根據CBNData《報告》，90後和95後是線(xiàn)上運動商(shāng)品銷售的主要貢獻力量。但他(tā)們的偏好仍有(yǒu)所不同：95後更熱衷于滑闆、直排輪等熱血運動，而90後則更偏愛遊泳、瑜伽等稍舒緩運動。

 

 

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趨勢七：

網紅力max“網紅”的标簽衍生越來越廣

 

 

 

   從排隊7小(xiǎo)時喝(hē)完7分(fēn)鍾的喜茶、到隻聞大名(míng)卻無力早起排隊買一個的杏花(huā)樓青團，從美國(guó)紐約排隊排到上海的Lady M、到全民(mín)狂吃黃牛狂賺的髒髒包……網紅店(diàn)、網紅食品如雨後春筍般湧現。而在吃這件事上，年輕一代所願意耗費的耐心，已經遠(yuǎn)超出正常人所能(néng)理(lǐ)解的範疇。因此，網紅店(diàn)鋪和網紅食品帶來的消費力也不容小(xiǎo)觑。

   口碑數據顯示，相較于2016年，2017年線(xiàn)下網紅店(diàn)鋪的消費人數提升近2倍，人均消費筆(bǐ)數也明顯增長(cháng)，而且不同代際對于網紅食品的偏好有(yǒu)所不同。

 

 

   CBNData《報告》顯示，對比滾動年線(xiàn)上銷售狀況，網紅店(diàn)鋪銷售額和購(gòu)買人數均呈現上升趨勢，消費者對網紅店(diàn)鋪的粘性和複購(gòu)率也更高。其中(zhōng)，95後是線(xiàn)上網紅店(diàn)鋪主要消費者。從消費者的偏好上來看，85後偏愛購(gòu)買網紅童裝(zhuāng)，90後偏愛網紅美妝。

 

 

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趨勢八：

新(xīn)時代飲士 花(huā)式奶茶成為(wèi)全民(mín)“熱”飲

 

 

   奶香和茶香兼具(jù)、美味又(yòu)時尚的奶茶，越來越成為(wèi)消費者休閑解渴的首選。喜茶、一點點、CoCo 都可(kě)奶茶……高顔值的奶茶鋪遍布大街(jiē)小(xiǎo)巷，港式、台式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了花(huā)樣選擇，他(tā)們的口味偏好也正在發生快速更叠。

   CBNData《報告》顯示，一方面，傳統口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經不能(néng)滿足新(xīn)“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店(diàn)銷售排名(míng)看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一點點銷售逐步上升，而以珍珠奶茶為(wèi)主打的CoCo都可(kě)，以及以血糯米為(wèi)主打的阿姨奶茶，排名(míng)都出現下滑。

 

 

   另一方面，“飲士”們的需求更加發散。對比2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名(míng)，可(kě)以發現新(xīn)入圍品牌占比達50%。随着消費者對奶茶種類的偏好越來越多(duō)樣化，鮮果茶、新(xīn)型奶蓋、進口茶葉、牛乳茶也成為(wèi)當下熱點奶茶。 

 

 

   CBNData高級數據分(fēn)析師查琳彥表示：通過對消費者日常生活的研究，基于口碑、阿裏、淘票票和餓了麽等多(duō)家數據源，CBNData在《2018生活消費趨勢報告》中(zhōng)，發現并總結出八個消費升級下與我們生活密切相關的新(xīn)趨勢。

   比如2017年大熱的“保溫杯+枸杞”的養生模式，激發了95後對于“養生”的熱情，無論從搜索量還是從養生保健産(chǎn)品的線(xiàn)上銷售額來看，在2017年都有(yǒu)顯著增長(cháng)。而“懶”也逐漸成為(wèi)當今消費者跨不過的一道坎，在懶系生活法下，離家距離200米以内便利店(diàn)的消費筆(bǐ)數占比提升明顯，天貓生鮮銷售額及購(gòu)買人數也逐年增加，外賣訂單量則以141%的增速提升，掃地機器人、疊衣闆等家庭用(yòng)品成為(wèi)不同代際偏好的Top類目。

   此外，消費者對于奶茶的追求也日新(xīn)月異，2017年對比2016年，用(yòng)戶規模Top30的奶茶品牌中(zhōng)，新(xīn)入圍品牌占比達到了一半，鮮果茶、新(xīn)興奶蓋等各種新(xīn)口味奶茶滿足着消費者多(duō)樣化的需求。

 

( 來源：赢商(shāng)網）