網易丁磊的黑豬，終于落地了。

9月16日，網易全國首家實體(tǐ)豬肉鋪-網易味央正式開(kāi)業，位于杭州西湖文化廣場的世紀聯華鲸選店(diàn)内。

《聯商(shāng)網》了解到，這家網易丁磊的首家豬肉鋪，整體(tǐ)營業面積在10平米左右。在世紀聯華鲸選店(diàn)内以專櫃方式運營，服務的員(yuán)工(gōng)均爲網易員(yuán)工(gōng)。

在産品上，網易味央以網易飼養的黑豬肉爲主，提供包括五花兒、豬肘、小(xiǎo)排、豬尾、肉餡等15種不同部位的黑豬肉。

在包裝方面，《聯商(shāng)網》從現場發現，網易味央的豬肉均以350克爲一(yī)個包裝單位，采用固定規格的盒裝，同時還提供特别提供了現場按部位切割的服務。網易方面認爲這種包裝既基本滿足了小(xiǎo)家庭的單次吃肉需求，又(yòu)爲用戶節省了包裝稱重的時間，同時還可以照顧多數人需求。

在價格方面，各部位肉售價普遍在30~50元一(yī)斤。比如，新鮮的大(dà)排350克标價爲33元，即47.14元一(yī)斤；新鮮的前排350克标價爲31元，即44.2元一(yī)斤，标價比市面上普通黑豬肉略貴。

在線上服務方面，除了顧客到店(diàn)購買，現場服務人員(yuán)也在向顧客推廣網易味央公衆号，這個公衆号定時推送相關活動，顧客也可以在公衆号在線購買黑豬肉。同時，用戶也通過鲸選App線上下(xià)單網易味央黑豬肉，可以享受三公裏内1小(xiǎo)時送貨上門的服務。

事實上，網易黑豬肉由來已久。自2013年第一(yī)批100多頭豬出欄以後網易黑豬肉都是互聯網公司大(dà)佬們聚餐時的主要食材之一(yī)。2016年11月25日“黑五”當天，還未正式開(kāi)始售賣的網易黑豬肉在網易考拉上首次進行拍賣，最後，這頭豬以近11萬的價格被拍下(xià)。目前，網易黑豬肉已經在網易考拉海購、網易嚴選、網易四季等平台銷售

那麽，網易黑豬肉落地爲什麽選擇聯華，下(xià)一(yī)步有什麽開(kāi)店(diàn)計劃，是否會發展成加盟運營，帶着這些問題《聯商(shāng)網》采訪了網易味央相關負責人。

網易味央相關負責人告訴《聯商(shāng)網》，這次網易味央選擇世紀聯華鲸選店(diàn)作爲全國首家專櫃的落戶地，是看到了鲸選店(diàn)的特殊定位：作爲承載世紀聯華門店(diàn)革新和轉型“新零售”的标杆門店(diàn)，是杭州首家集美食集市+超市爲一(yī)體(tǐ)的新型綜合體(tǐ)未來店(diàn)。

同時這種合作是一(yī)種豬肉零售創新模式的挑戰，以“專業化、年輕化、便捷化、信息化、餐飲化”的豬肉購買體(tǐ)驗和線上線下(xià)一(yī)體(tǐ)化的配送模式，目的是吸引更多崇尚高品質生(shēng)活的用戶群體(tǐ)走近網易味央，成爲品牌的忠實顧客。

“網易味央仍會以網易味央世紀聯華鲸選店(diàn)爲重心，定期收集用戶反饋，不斷優化專櫃服務。”網易味央相關負責人說道。

網易味央相關負責人表示，“這次和世紀聯華鲸選店(diàn)的合作，是網易味央進入線下(xià)市場的首次嘗試。網易味央布局線下(xià)渠道前期主要還是專櫃自營的形式爲主，我(wǒ)們希望深耕産品和服務，提供給消費(fèi)者極佳的豬肉購買體(tǐ)驗，目前沒有加盟計劃。”

在聯商(shāng)網零售研究中(zhōng)心主任、上海商(shāng)學院教授周勇看來，與杭州聯華合作，首先是因爲網易和豬肉的産地安吉到杭州車(chē)程在1.5個小(xiǎo)時，其次世紀聯華鲸選店(diàn)通過改造以後實施模塊化布局，更有利于突出“品牌效應”。

事實上，網易進軍線下(xià)的野心由來已久。今年4月，網易味央與外(wài)婆家合作，推出全國首家高端豬肉體(tǐ)驗店(diàn)“豬爸”餐廳，進軍餐飲行業。8月份，網易在杭州開(kāi)了首家網易嚴選酒店(diàn)，進軍酒店(diàn)行業。

同樣，在阿裏，京東都對線下(xià)商(shāng)超領域滲透的2017年，在跨境電(diàn)商(shāng)擁有一(yī)定基礎的網易，對傳統商(shāng)超也有着自己的野心。

在快消品行業資(zī)深從業者陸興元看來，網易與聯華的合作可以看作是網易先用豬肉建立與商(shāng)超的聯系，随後可以網易嚴選其他品類滲透。

值得注意的是，《聯商(shāng)網》發現，網易與世紀聯華合作的關系不僅僅限于網易的黑豬肉，在世紀聯華鲸選店(diàn)種，網易考拉正在做推廣營銷。詢問現場工(gōng)作人員(yuán)得知(zhī)，網易考拉海購的第一(yī)家實體(tǐ)店(diàn)内部裝修已經基本完成，将最快與本月底在世紀聯華鲸選店(diàn)開(kāi)業，主營跨境商(shāng)品。

(來源：聯商(shāng)網)