瞄準家庭消費(fèi)、定制潮人生(shēng)活、主打藝術購物(wù)……近來新興的購物(wù)中(zhōng)心，越來越個性化。4月28日、30日，凱德西城、和記黃埔M+兩家購物(wù)中(zhōng)心将全新面市，拉開(kāi)今年開(kāi)業潮序幕。年底前，新世界K11光谷店(diàn)、永旺夢樂城後湖店(diàn)等也将開(kāi)業，粗略估計，2017年本土新增購物(wù)中(zhōng)心超過5家。
有别于以往的千篇一(yī)律，今年新開(kāi)的場子，都玩起了個性化消費(fèi)。凱德西城主打家庭消費(fèi)，溜冰場、親子樂園、快銷品牌聚集；和記黃埔M+定制潮人生(shēng)活，聚攏了全球60餘個潮牌；K11光谷店(diàn)把藝術和商(shāng)業融合在一(yī)塊，買東西吃大(dà)餐的同時，還能看個畫展什麽的，不自覺地被藝術熏陶。
圈子愛什麽，我(wǒ)們就做什麽
18日上午9時，長江日報記者提前探班位于古田二路的凱德西城。水波紋外(wài)立面，象征武漢的大(dà)江大(dà)河，門前立起凱德家族寵物(wù)——13米高的凱西兔。凱德西城項目負責人介紹，這是凱德在漢的第4個項目，也是首個聚焦家庭消費(fèi)的購物(wù)中(zhōng)心。
走進賣場，發現購物(wù)中(zhōng)心整體(tǐ)呈扇形，共有4個主題中(zhōng)庭，中(zhōng)庭間由長廊相連。購物(wù)中(zhōng)心共8層，地下(xià)3層地上5層。地下(xià)爲永旺超市及兩層停車(chē)場。地上的每一(yī)層都是大(dà)平層，分(fēn)别設置時尚快銷品樓層，涵蓋冰場、家居、兒童遊樂等家庭樓層，還包括影院、健身、餐飲等動感空間樓層，以及囊括泳池、籃球場、海盜船主題樂園的運動空間樓層。
據介紹，如此分(fēn)布業态，是爲了讓一(yī)家人能一(yī)塊兒在商(shāng)場逛吃，在每個大(dà)平層裏，買快銷品、溜冰、吃飯、看電(diàn)影，玩上一(yī)整天。看品牌組成，能感受開(kāi)發商(shāng)爲了投家庭所好，下(xià)了功夫。如花力氣引進永旺超市；瞅準冬奧會全民健身熱潮，引進華中(zhōng)首個奧賽标準的真冰溜冰場；迎合吃貨喜好，帶來南(nán)京大(dà)排檔、探魚、百特喜等當下(xià)正流行的餐飲品牌；加強兒童體(tǐ)驗，引進遊樂品牌莫莉幻想，早教品牌金寶貝、悅寶園等。
另一(yī)個月底開(kāi)業的項目，和記黃埔M+購物(wù)中(zhōng)心，江漢路地鐵上蓋，稱“一(yī)切爲了潮人服務”，項目招攬60餘個潮牌及集合店(diàn)，其中(zhōng)不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中(zhōng)的塔尖品牌。24小(xiǎo)時營業的HE食集、武漢首家老街魚嘴巴、日式潮流烤肉店(diàn)牛炭匠等，也打足了時尚餐飲牌。
兩個本月底将揭開(kāi)面紗的項目，均在購物(wù)中(zhōng)心内，開(kāi)辟大(dà)面積綠地，增強慢(màn)生(shēng)活體(tǐ)驗感，方便日後做活動營銷。凱德西城拿出4000平方米打造下(xià)沉式公園景觀廣場，同時營建海盜船主題樂園，項目負責人稱今後将在區域内舉辦各類家庭親子活動；M+購物(wù)中(zhōng)心室内設計了一(yī)座懸浮平台，日後将不定期舉辦音樂節、選秀、潮人塗鴉等活動。
潮人期待家門口的購物(wù)中(zhōng)心
今年25歲的外(wài)企銷售劉璐，從小(xiǎo)到大(dà)生(shēng)長在古田。在她的字典裏，逛街的首選就是武廣商(shāng)圈了。“周末常和閨蜜上武廣買化妝品，順便吃吃喝(hē)喝(hē)。”她說，“有時想和父母一(yī)塊兒購物(wù)看電(diàn)影就不方便了，老人家不願意跑遠路，也對化妝品奢侈品什麽的不感興趣。”對于凱德西城的面市，劉璐表示很期待。“母親是電(diàn)影控，父親對美食也很有研究。現在好了，從我(wǒ)家走到凱德西城也就10分(fēn)鍾，今後有了一(yī)家人逛街的地兒。打算開(kāi)業第一(yī)天，就帶上父母，吃個南(nán)京大(dà)排檔，再去(qù)看月底上映的《記憶大(dà)師》。”她說。
27歲家住黃浦路的潮人張賀表示，爲了M+購物(wù)中(zhōng)心，願意重新邁開(kāi)去(qù)往江漢路的腳步。“以往的潮人，江漢路是必去(qù)的地方，民衆樂園、happy站台總能淘到全城最潮的東西，後來因爲修地鐵，加上很多其他的商(shāng)場也開(kāi)始引進潮牌，江漢路去(qù)的就少了。我(wǒ)個人是個潮牌控，這次M+一(yī)次性引進了60多個潮牌，這麽集中(zhōng)還是首次，其中(zhōng)第一(yī)次來漢的韓國潮牌集合店(diàn)wonderplace，它家的衣服多數是廓形，加上潮流印花，價格也比較親民，自己特别喜歡。等西城開(kāi)業了，會第一(yī)時間去(qù)瞅瞅，淘幾件潮T。”
有主題有個性，還差點情懷
與以往千篇一(yī)律的百貨不同，今年面市的購物(wù)中(zhōng)心，均鎖定圈層，精準營銷。業内稱，這是未來發展趨勢。
中(zhōng)南(nán)财經政法大(dà)學營銷管理系主任杜鵬認爲，越來越多百貨認識到賣場需涵蓋吃喝(hē)玩樂購，影院書(shū)店(diàn)兒童遊樂等體(tǐ)驗設施，一(yī)個都不能少，所以紛紛調整方向，朝着購物(wù)中(zhōng)心靠攏。今年是個性化購物(wù)中(zhōng)心年，新拔地的項目，依據地理位置及周邊人群屬性特點，定制個性化購物(wù)中(zhōng)心，聚攏圈子，這是購物(wù)中(zhōng)心的成長趨勢。
杜鵬分(fēn)析，就即将面市的2家購物(wù)中(zhōng)心看，有亮點有特色，但仍有瑕疵。“國外(wài)的個性化購物(wù)中(zhōng)心，紛紛開(kāi)始弱化商(shāng)業氛圍，加強情懷消費(fèi)，讓你不知(zhī)不覺的，就把東西給買了，這一(yī)點值得本土學習。”杜鵬說，“新西蘭一(yī)座主打家庭消費(fèi)的購物(wù)中(zhōng)心，商(shāng)場内設置爲一(yī)個個隔間，每個隔間或4室一(yī)廳或3室一(yī)廳，家一(yī)般溫馨，消費(fèi)者走進去(qù)，可以像回到家，看電(diàn)視喝(hē)咖啡。‘家’裏的每件商(shāng)品，都可出售，看中(zhōng)了掃掃二維碼就能帶走。至于潮流化購物(wù)中(zhōng)心，M+做到了品牌及業态的潮流，卻少了本土化元素，其實越武漢的才是越時髦的。特别在江漢路這個有文化底蘊的地方，完全可以把老漢口的風情、楚文化的精髓放(fàng)進購物(wù)中(zhōng)心。”
（來源：長江日報 記者胡毅）
