瞄準家庭消費、定制潮人生活、主打藝術購(gòu)物(wù)……近來新(xīn)興的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，越來越個性化。4月28日、30日，凱德(dé)西城、和記黃埔M+兩家購(gòu)物(wù)中(zhōng)心将全新(xīn)面市，拉開今年開業潮序幕。年底前，新(xīn)世界K11光谷店(diàn)、永旺夢樂城後湖(hú)店(diàn)等也将開業，粗略估計，2017年本土新(xīn)增購(gòu)物(wù)中(zhōng)心超過5家。

有(yǒu)别于以往的千篇一律，今年新(xīn)開的場子，都玩起了個性化消費。凱德(dé)西城主打家庭消費，溜冰場、親子樂園、快銷品牌聚集；和記黃埔M+定制潮人生活，聚攏了全球60餘個潮牌；K11光谷店(diàn)把藝術和商(shāng)業融合在一塊，買東西吃大餐的同時，還能(néng)看個畫展什麽的，不自覺地被藝術熏陶。

圈子愛什麽，我們就做什麽

18日上午9時，長(cháng)江日報記者提前探班位于古田二路的凱德(dé)西城。水波紋外立面，象征武漢的大江大河，門前立起凱德(dé)家族寵物(wù)——13米高的凱西兔。凱德(dé)西城項目負責人介紹，這是凱德(dé)在漢的第4個項目，也是首個聚焦家庭消費的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心。

走進賣場，發現購(gòu)物(wù)中(zhōng)心整體(tǐ)呈扇形，共有(yǒu)4個主題中(zhōng)庭，中(zhōng)庭間由長(cháng)廊相連。購(gòu)物(wù)中(zhōng)心共8層，地下3層地上5層。地下為(wèi)永旺超市及兩層停車(chē)場。地上的每一層都是大平層，分(fēn)别設置時尚快銷品樓層，涵蓋冰場、家居、兒童遊樂等家庭樓層，還包括影院、健身、餐飲等動感空間樓層，以及囊括泳池、籃球場、海盜船主題樂園的運動空間樓層。

據介紹，如此分(fēn)布業态，是為(wèi)了讓一家人能(néng)一塊兒在商(shāng)場逛吃，在每個大平層裏，買快銷品、溜冰、吃飯、看電(diàn)影，玩上一整天。看品牌組成，能(néng)感受開發商(shāng)為(wèi)了投家庭所好，下了功夫。如花(huā)力氣引進永旺超市；瞅準冬奧會全民(mín)健身熱潮，引進華中(zhōng)首個奧賽标準的真冰溜冰場；迎合吃貨喜好，帶來南京大排檔、探魚、百特喜等當下正流行的餐飲品牌；加強兒童體(tǐ)驗，引進遊樂品牌莫莉幻想，早教品牌金寶貝、悅寶園等。

另一個月底開業的項目，和記黃埔M+購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，江漢路地鐵上蓋，稱“一切為(wèi)了潮人服務(wù)”，項目招攬60餘個潮牌及集合店(diàn)，其中(zhōng)不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中(zhōng)的塔尖品牌。24小(xiǎo)時營業的HE食集、武漢首家老街(jiē)魚嘴巴、日式潮流烤肉店(diàn)牛炭匠等，也打足了時尚餐飲牌。

兩個本月底将揭開面紗的項目，均在購(gòu)物(wù)中(zhōng)心内，開辟大面積綠地，增強慢生活體(tǐ)驗感，方便日後做活動營銷。凱德(dé)西城拿(ná)出4000平方米打造下沉式公(gōng)園景觀廣場，同時營建海盜船主題樂園，項目負責人稱今後将在區(qū)域内舉辦(bàn)各類家庭親子活動；M+購(gòu)物(wù)中(zhōng)心室内設計了一座懸浮平台，日後将不定期舉辦(bàn)音樂節、選秀、潮人塗鴉等活動。

潮人期待家門口的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心

今年25歲的外企銷售劉璐，從小(xiǎo)到大生長(cháng)在古田。在她的字典裏，逛街(jiē)的首選就是武廣商(shāng)圈了。“周末常和閨蜜上武廣買化妝品，順便吃吃喝(hē)喝(hē)。”她說，“有(yǒu)時想和父母一塊兒購(gòu)物(wù)看電(diàn)影就不方便了，老人家不願意跑遠(yuǎn)路，也對化妝品奢侈品什麽的不感興趣。”對于凱德(dé)西城的面市，劉璐表示很(hěn)期待。“母親是電(diàn)影控，父親對美食也很(hěn)有(yǒu)研究。現在好了，從我家走到凱德(dé)西城也就10分(fēn)鍾，今後有(yǒu)了一家人逛街(jiē)的地兒。打算開業第一天，就帶上父母，吃個南京大排檔，再去看月底上映的《記憶大師》。”她說。

27歲家住黃浦路的潮人張賀表示，為(wèi)了M+購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，願意重新(xīn)邁開去往江漢路的腳步。“以往的潮人，江漢路是必去的地方，民(mín)衆樂園、happy站台總能(néng)淘到全城最潮的東西，後來因為(wèi)修地鐵，加上很(hěn)多(duō)其他(tā)的商(shāng)場也開始引進潮牌，江漢路去的就少了。我個人是個潮牌控，這次M+一次性引進了60多(duō)個潮牌，這麽集中(zhōng)還是首次，其中(zhōng)第一次來漢的韓國(guó)潮牌集合店(diàn)wonderplace，它家的衣服多(duō)數是廓形，加上潮流印花(huā)，價格也比較親民(mín)，自己特别喜歡。等西城開業了，會第一時間去瞅瞅，淘幾件潮T。”

有(yǒu)主題有(yǒu)個性，還差點情懷

與以往千篇一律的百貨不同，今年面市的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，均鎖定圈層，精(jīng)準營銷。業内稱，這是未來發展趨勢。

中(zhōng)南财經政法大學(xué)營銷管理(lǐ)系主任杜鵬認為(wèi)，越來越多(duō)百貨認識到賣場需涵蓋吃喝(hē)玩樂購(gòu)，影院書店(diàn)兒童遊樂等體(tǐ)驗設施，一個都不能(néng)少，所以紛紛調整方向，朝着購(gòu)物(wù)中(zhōng)心靠攏。今年是個性化購(gòu)物(wù)中(zhōng)心年，新(xīn)拔地的項目，依據地理(lǐ)位置及周邊人群屬性特點，定制個性化購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，聚攏圈子，這是購(gòu)物(wù)中(zhōng)心的成長(cháng)趨勢。

杜鵬分(fēn)析，就即将面市的2家購(gòu)物(wù)中(zhōng)心看，有(yǒu)亮點有(yǒu)特色，但仍有(yǒu)瑕疵。“國(guó)外的個性化購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，紛紛開始弱化商(shāng)業氛圍，加強情懷消費，讓你不知不覺的，就把東西給買了，這一點值得本土學(xué)習。”杜鵬說，“新(xīn)西蘭一座主打家庭消費的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，商(shāng)場内設置為(wèi)一個個隔間，每個隔間或4室一廳或3室一廳，家一般溫馨，消費者走進去，可(kě)以像回到家，看電(diàn)視喝(hē)咖啡。‘家’裏的每件商(shāng)品，都可(kě)出售，看中(zhōng)了掃掃二維碼就能(néng)帶走。至于潮流化購(gòu)物(wù)中(zhōng)心，M+做到了品牌及業态的潮流，卻少了本土化元素，其實越武漢的才是越時髦的。特别在江漢路這個有(yǒu)文(wén)化底蘊的地方，完全可(kě)以把老漢口的風情、楚文(wén)化的精(jīng)髓放進購(gòu)物(wù)中(zhōng)心。”

（來源：長(cháng)江日報 記者胡毅）