即時零售已在縣域落地生根，正在為(wèi)縣域經濟注入更多(duō)活力。
2月13日，《中(zhōng)共中(zhōng)央國(guó)務(wù)院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工(gōng)作(zuò)的意見》正式發布，這是指導“三農”工(gōng)作(zuò)的第20個中(zhōng)央一号文(wén)件。文(wén)件首次提及即時零售，并表示“全面推進縣域商(shāng)業體(tǐ)系建設，大力發展共同配送、即時零售等新(xīn)模式”。
縣域經濟是擴大内需的重要引擎，去年中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)廳、國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳曾專門出台縣城發展文(wén)件，對于不同類型縣城的建設和發展提出方向性指引。即時零售是近年來興起的一種新(xīn)消費模式，多(duō)次受到國(guó)家部委、央媒的關注。
業内已形成一種共識，即時零售對實體(tǐ)經濟的發展做出了重要貢獻。不管是線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分(fēn)鍾送達，還是24小(xiǎo)時商(shāng)品送貨上門，都讓無數實體(tǐ)小(xiǎo)店(diàn)從中(zhōng)受益，本地居民(mín)也能(néng)享受到更加便捷的消費。
以往，對即時零售的讨論集中(zhōng)在一二線(xiàn)城市，普遍的分(fēn)析框架是應急消費，即在傳統物(wù)流通道受阻的情況下，通過外賣騎手的即時配送來滿足需求。
近期，即時零售正在縣域流行開來，不僅盤活了縣域經濟，也成為(wèi)加速縣域經濟發展進程的助推器。
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縣城消費需求，催生即時零售
即時零售對縣城居民(mín)的生活，起到越來越重要的作(zuò)用(yòng)。尤其是在今年春節期間，大量習慣于網購(gòu)的年輕人返回老家過年，更是把即時零售的消費習慣帶到了數以萬計的縣城之中(zhōng)。
超市生意之所以火爆，除了過年期間消費者采購(gòu)需求增加，還得益于即時零售的迅速發展。從接單、揀貨、核對，到呼叫外賣小(xiǎo)哥(gē)，不過30分(fēn)鍾，商(shāng)品就從實體(tǐ)門店(diàn)送到了消費者家門口。
即時零售雖然被視為(wèi)新(xīn)風口，但線(xiàn)下商(shāng)超、便利店(diàn)入駐線(xiàn)上平台已經非常普遍。“我們縣城現在發展得很(hěn)好，跟大城市一樣的消費檔次。”在外地工(gōng)作(zuò)的林女士今年春節回到老家安(ān)徽省廬江縣，直接外賣采購(gòu)年貨，從超市送到家裏，她對此贊不絕口。
廬江縣域經濟的發展并不是個例，外賣辦(bàn)年貨的場景出現在全國(guó)上千個縣城。美團數據顯示，今年春節期間，平台上縣城超市的即時零售訂單同比增長(cháng)71%，夫妻小(xiǎo)店(diàn)增速顯著，達到100%。此外，咖啡店(diàn)即時零售訂單同比增長(cháng)124%。
以即時零售為(wèi)代表的新(xīn)業态，不僅提升了消費者的購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，還成為(wèi)了縣城實體(tǐ)商(shāng)戶增收的不二法門。
可(kě)以看出，即時零售正在縣城走向成熟。即時零售還出現在今年一号文(wén)件的第四條“推進鄉村産(chǎn)業高質(zhì)量發展”主線(xiàn)中(zhōng)，屬于“加快完善縣鄉村電(diàn)子商(shāng)務(wù)和快遞物(wù)流配送體(tǐ)系”的一部分(fēn)，意味着包括即時零售在内的新(xīn)模式正在推動縣鄉高質(zhì)量發展。
中(zhōng)央農辦(bàn)主任、農業農村部部長(cháng)唐仁健認為(wèi)，今年的中(zhōng)央一号文(wén)件對鄉村産(chǎn)業高質(zhì)量發展作(zuò)出了具(jù)體(tǐ)部署，其中(zhōng)一個重要方面就是在優化布局上下功夫。立足整個縣域統籌規劃發展，科(kē)學(xué)布局生産(chǎn)、加工(gōng)、銷售、消費等環節。
無論是在政策層面還是從現實出發，不難發現，即時零售作(zuò)為(wèi)一種滿足多(duō)樣化需求、助力本地小(xiǎo)店(diàn)增收的新(xīn)業态，已經不再是一二線(xiàn)城市年輕人的專屬。它正成為(wèi)縣城消費者常态化的購(gòu)物(wù)方式，以及實體(tǐ)小(xiǎo)店(diàn)的增收渠道。
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完善縣城商(shāng)業體(tǐ)系，吸納人才回流
一直以來，縣域經濟是促消費、擴内需的重要基本盤，也是經濟發展的底層驅動力。
但在過去很(hěn)長(cháng)的一段時間裏，由于縣城的商(shāng)業體(tǐ)系不完善，商(shāng)業設施存在短闆，優質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)供給不足，影響了縣城消費潛力的進一步釋放。同時，縣城就業機會不多(duō)，也導緻大量年輕人隻能(néng)選擇到大城市拼搏謀生。這也是縣域經濟發展滞緩的原因之一。
随着縣城實體(tǐ)經濟的進步，即時零售新(xīn)業态的發展得到了良好的孕育土壤。而即時零售把訂單留在縣城，把産(chǎn)業留在縣城，把就業留在縣城，推動縣城消費-投資-再消費的良性循環。
在更加完善的商(shāng)業體(tǐ)系下，催生了不少就業機會，不僅吸引了大量年輕人返鄉生活、就業，也能(néng)解決低齡老年人、進城農民(mín)工(gōng)等重點人群的就業問題。
在景洪開雜貨小(xiǎo)店(diàn)的90後胡超琪，就是一個從大城市返鄉的年輕人。在一線(xiàn)城市工(gōng)作(zuò)的經曆，讓胡超琪發現，年輕人早就習慣了萬物(wù)皆可(kě)點外賣。蔬菜、水果、日用(yòng)百貨都要送到家門口，這樣的消費趨勢，在縣城也不例外。景洪是熱門旅遊城市，而現在年輕人喜歡輕裝(zhuāng)出行，到了旅遊地再買必需品。
看準這一趨勢後，胡超琪就把自家小(xiǎo)店(diàn)“搬”到了網上，從一家雜貨店(diàn)變成了品類豐富的便利店(diàn)，實現線(xiàn)上線(xiàn)下融合經營。上線(xiàn)外賣後，胡超琪還根據遊客的需求來擴充商(shāng)品種類，SKU也從原來的1千多(duō)元增加到4千多(duō)元。
今年春節期間，景洪迎來了2023年的第一波旅遊高峰。由于胡超琪的小(xiǎo)店(diàn)春節期間不打烊，絡繹不絕的遊客讓小(xiǎo)店(diàn)訂單持續增加。不僅原先的店(diàn)鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還新(xīn)開了一家分(fēn)店(diàn)。
作(zuò)為(wèi)一種有(yǒu)效提振消費需求、盤活實體(tǐ)零售的新(xīn)模式，即時零售可(kě)激發本地消費潛力、吸納人才回流，發展縣域富民(mín)産(chǎn)業。更具(jù)有(yǒu)長(cháng)遠(yuǎn)意義的是，在蓬勃的商(shāng)業體(tǐ)系下，把年輕人留在了縣城，他(tā)們成為(wèi)我國(guó)縣域經濟增長(cháng)的新(xīn)活力、新(xīn)動力、新(xīn)潛力。
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發展縣域經濟是大勢所趨
縣域經濟是國(guó)民(mín)經濟的基本單元，在國(guó)民(mín)經濟體(tǐ)系中(zhōng)占據重要地位，直接關系到我國(guó)經濟高質(zhì)量發展的成效。
截至2020年底，中(zhōng)國(guó)縣域約占國(guó)土面積的90%，全國(guó)經濟總量的41%，全國(guó)人口的63%。從增長(cháng)來看，2020年，中(zhōng)國(guó)縣域的GDP總量為(wèi)39.2萬億元，相較2011年提高了6成。
也就是說，中(zhōng)國(guó)經濟結構想要實現整體(tǐ)轉型、升級，不能(néng)隻依靠以大城市為(wèi)主要陣地的科(kē)技(jì )、創新(xīn)拉動，也要讓縣域發動機重新(xīn)啓動。
同時，縣城是連接“城尾鄉頭”的關鍵樞紐。想要推進共同富裕，城市、鄉村不能(néng)是各玩各的，必須要城鄉融合、區(qū)域協調發展、富裕帶動不富裕。
今年的中(zhōng)央一号文(wén)件也講到，要推進縣域城鄉融合發展。而縣域城鎮化，也是穩定社會、保民(mín)生的内在需求。
在農業農村部黨組成員吳宏耀看來，這些年，越來越多(duō)的農業轉移人口在縣域内就近就業創業，選擇到縣城落戶。同時，我國(guó)現有(yǒu)的9.1億城鎮常住人口中(zhōng)，有(yǒu)近1/3在縣城和縣級市城區(qū)居住。要适應這個發展趨勢，以縣域為(wèi)重要切入點，健全城鄉融合發展的體(tǐ)制機制和政策體(tǐ)系，暢通城鄉要素流動。
縣域發展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中(zhōng)精(jīng)力推動轉型升級。
近幾年，我國(guó)縣域産(chǎn)業結構呈現出“二下三上”的發展趨勢。2020年，中(zhōng)國(guó)縣域的第二産(chǎn)業的占比降低到40.2%，相較2011年有(yǒu)大幅度的降低。而第三産(chǎn)業的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個百分(fēn)點，成為(wèi)中(zhōng)國(guó)縣域經濟發展的一級推進器。
第三産(chǎn)業的比重不斷增加，代表着縣域已經出現新(xīn)經濟。今年中(zhōng)央一号文(wén)件提到的共同配送、即時零售等新(xīn)模式，有(yǒu)助于縣域服務(wù)業提質(zhì)擴容、完善商(shāng)業體(tǐ)系，從而帶動縣域鄉鎮産(chǎn)業的高質(zhì)量發展。
從過往實際來看，縣城作(zuò)為(wèi)平台的輻射能(néng)力在逐年衰退。傳統互聯網供需模式對縣城産(chǎn)業存在擠出和替代效應，将消費抽離了縣城，帶到了經濟發達地區(qū)的強勢産(chǎn)業帶，替代了本地的實體(tǐ)經濟。
而即時零售、本地零售等新(xīn)業态，依托本地實體(tǐ)經濟，豐富本地優質(zhì)供給，不僅滿足了縣城居民(mín)即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長(cháng)、商(shāng)戶降本增收，讓縣城成為(wèi)新(xīn)業态紅利的主要受益者。
基于本地供給的最核心屬性，美團等零售平台在縣城的發展，必然伴随着更多(duō)本地實體(tǐ)商(shāng)家的訂單量增多(duō)，伴随着各類吃住行遊購(gòu)娛産(chǎn)業的新(xīn)生和壯大。各類服務(wù)類新(xīn)業态的百花(huā)齊放，各類商(shāng)家的興旺，也能(néng)展現縣城“産(chǎn)”的發展壯大。
可(kě)以看到，近年來國(guó)家在縣城建設中(zhōng)，頻繁提到的關鍵詞是“新(xīn)業态蓬勃、小(xiǎo)店(diàn)經濟興旺”。這些新(xīn)模式新(xīn)業态，釋放了縣城的産(chǎn)業和消費活力，不僅可(kě)以為(wèi)中(zhōng)國(guó)的經濟發展提供源源不斷的動力，也将拉動中(zhōng)國(guó)經濟增長(cháng)的新(xīn)曲線(xiàn)。
責編：hw
