實體(tǐ)零售市場企穩回升态勢已經基本确定。宏觀數據顯示，受經濟回暖的帶動及部分(fēn)企業轉型升級影響，實體(tǐ)零售業呈弱複蘇的态勢。

根據中(zhōng)華全國商(shāng)業信息中(zhōng)心的監測數據，2017年5月份全國50家重點大(dà)型零售企業零售額同比增長4.1%，高于上年同期8.2個百分(fēn)點。其中(zhōng)，零售額實現同比正增長的企業爲33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。

分(fēn)品類來看，5月份全國50家重點大(dà)型零售企業除日用品以外(wài)的其他主要品類零售額均實現了同比正增長，且主要品類零售額增速均高于上年同期水平，家用電(diàn)器類零售額同比增長1.6%，相比上年同期加快了11.8個百分(fēn)點。

其中(zhōng)在半年報預喜的20家零售類上市公司中(zhōng)，蘇甯雲商(shāng)的預增幅度最大(dà)，預計上半年淨利潤将達1.78億至2.78億元，同比增長247.08%至329.60%，主要因二季度公司緊抓促銷旺季，線下(xià)強化經營效益，線上持續強化其在家電(diàn)、3C産品方面優勢，保持收入較快增長。公司預告二季度将實現淨利潤1億至2億元。

不少預喜公司直接歸因于消費(fèi)回暖。步步高公告，受益于銷售帶動利潤增長，預計公司上半年淨利潤将略增，爲1.72億至2.24億元，同比增長0至30%；天虹股份則表示，因消費(fèi)者對當前經濟形勢持樂觀态度，以及公司持續推進百貨和超市商(shāng)品升級，注重門店(diàn)精準定位和極緻體(tǐ)驗，重點推動全渠道專櫃和門店(diàn)數字化等，預計上半年淨利潤爲2.85億至4.28億，同比增長0至50%。

招商(shāng)證券分(fēn)析師許榮聰指出：零售行業16年年報和17年一(yī)季報業績改善也十分(fēn)明顯。行業整體(tǐ)營業收入在16年和17年Q1分(fēn)别同比增長1.75%和3.53%，扣非淨利潤分(fēn)别同比增長4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小(xiǎo)幅提升到17Q1的18.95%。龍頭企業如王府井、鄂武商(shāng)等業績表現明顯領先行業，強者恒強。

許榮聰認爲，百貨行業複蘇更多的是自身努力的結果，加體(tǐ)驗、引餐飲、強自營、重電(diàn)商(shāng)、玩營銷、求差異，這是這些改變，讓百貨重新煥發了新活力，繼14、15年的“大(dà)清洗”後終于迎來了“回暖”。

随着個性化、品質化、體(tǐ)驗化逐漸成爲新消費(fèi)趨勢，我(wǒ)國消費(fèi)結構将持續升級。在此背景下(xià)，積極豐富商(shāng)品品類、優化顧客體(tǐ)驗、推動業态創新的零售企業能夠更好的迎合消費(fèi)者對高品質生(shēng)活的追求。

（來源：中(zhōng)國商(shāng)網）