W

inshang

引言

 

樂活養生(shēng)反油膩，吸貓吸狗懶生(shēng)活，還要照顧一(yī)隻蛙，90後95後消費(fèi)有個性，70後80後有錢更潇灑……2018年最IN的生(shēng)活趨勢在哪？“數”一(yī)支上上簽，教你怎麽花~

 

 

     

   1月24日，第一(yī)财經商(shāng)業數據中(zhōng)心（CBNData）聯合口碑發布了《2018生(shēng)活消費(fèi)趨勢報告》（以下(xià)簡稱爲CBNData《報告》，點擊閱讀全文查看完整報告），基于口碑、阿裏、淘票(piào)票(piào)、餓了麽等數據，全方位洞悉國民生(shēng)活消費(fèi)最新趨勢。

   CBNData《報告》顯示，随着消費(fèi)人群主體(tǐ)的改變和我(wǒ)國國民人均可支配收入的進一(yī)步提升，國内生(shēng)活消費(fèi)趨勢出現較多新變化。

   CBNData《報告》提出2018生(shēng)活消費(fèi)八大(dà)趨勢：

• “單人的自我(wǒ)樂活模式”正引領一(yī)場全新生(shēng)活方式的變革；

• “少年”養生(shēng)潮流來勢洶洶；生(shēng)活便利正推動全民懶系消費(fèi)增長；

• 美食實現即想即得的零售化；

• 養寵物(wù)大(dà)熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；

• “健康飲食+運動”成爲反油膩妙招；

• 網紅店(diàn)、網紅商(shāng)品越來越能“帶貨”；

• 花式奶茶已成爲全民“熱”飲。

 

 

 01 

 

 

 

 

趨勢一(yī)：

獨立樂活主義 一(yī)個人的生(shēng)活消費(fèi)學

 

 

 

   走一(yī)個人的路，聽(tīng)一(yī)個人的歌，看一(yī)個人的風景，過一(yī)個人的生(shēng)活。這看似孤獨的狀态正被新生(shēng)代的消費(fèi)者過出了新滋味，一(yī)種“單人的自我(wǒ)樂活模式”及其帶來的全新生(shēng)活方式正式開(kāi)啓。

   快節奏的生(shēng)活、口味選擇的多元等讓一(yī)人食愈發普遍，CBNData《報告》顯示，基于口碑數據，各年齡段單人用餐的消費(fèi)筆數占比均呈現上升趨勢，95後更爲明顯。

 

 

   獨立生(shēng)活的追求加上小(xiǎo)戶型公寓的出現，讓一(yī)人住随時可享。阿裏數據顯示，線上迷你洗衣機的銷售額及增速均逐年提升。此外(wài)，多數獨自旅行者認同“一(yī)個人的旅行”可以帶來滿足感，獨自旅行的比例也從2014年到2016年呈現持續增長。

 

 

 02 

 

 

 

 

趨勢二：

少年養生(shēng)派蜂蜜、枸杞、乳清蛋白(bái)、養生(shēng)茶和酵素是95後最愛

 

 

 

   2017年夏天，“保溫杯+枸杞”引發的中(zhōng)年危機讨論爆紅網絡，這一(yī)養生(shēng)标配一(yī)向被打上“中(zhōng)老年”的标簽，但CBNData《報告》顯示，養生(shēng)話(huà)題已經開(kāi)始被90後、95後關注，“少年”養生(shēng)不再是人們口中(zhōng)的調侃。

   一(yī)方面，95後在電(diàn)商(shāng)平台對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升。另一(yī)方面，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95後的占比也在逐漸攀升。似乎當“保溫杯+ 枸杞”成爲爆紅養生(shēng)标簽，把養生(shēng)提上日程的95後對于枸杞的熱情也在升溫。

 

 

   除了枸杞，90後及95後對于整個“養生(shēng)”系列産品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中(zhōng)的“中(zhōng)年人”——90前。從養生(shēng)食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白(bái)、養生(shēng)茶和酵素是95後目前五大(dà)養生(shēng)最愛。

 

 

 03 

 

 

 

 

 

趨勢三：

懶系生(shēng)活法 在懶系生(shēng)活中(zhōng)全面淪陷

 

 

   随着物(wù)流配送以及線上線下(xià)融合商(shāng)業模式的日臻完善，人們的生(shēng)活愈發便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足阈值一(yī)再提升，從而衍生(shēng)出買、住、吃等多元“懶系生(shēng)态”。

   CBNData《報告》發現，在到家服務高速發展的同時，天貓生(shēng)鮮各年齡段懶系消費(fèi)者增速都在提高，95後用戶增速相對最快。

 

 

   還願意出門的懶系消費(fèi)者更願意選擇家附近的便利店(diàn)和超市。對比2016年和2017年超市以及便利店(diàn)消費(fèi)數據，200米以内、200~500米的超市和便利店(diàn)訂單占比都呈上升趨勢。

 

 

   宅家懶系消費(fèi)者中(zhōng)，各年齡段也衍生(shēng)出不同的細分(fēn)需求：80前偏好掃地機器人，且對清潔輔助等智能化品類更加看重；80後偏好按摩椅，按摩床等護理品類 ，生(shēng)活中(zhōng)更關注解壓放(fàng)松；90後更加偏好疊衣闆、靜電(diàn)除塵紙(zhǐ)等精緻生(shēng)活小(xiǎo)品類。

 

 

 04 

 

 

 

 

 

趨勢四：

美食零售化 即食火(huǒ)鍋大(dà)熱

 

 

 

   無論是一(yī)個人還是小(xiǎo)家庭，無論是選擇外(wài)賣、洋快餐、方便食品還是淨菜，在吃這件事上，大(dà)都市裏的年輕人們正在追求着美味與效率的結合。根據阿裏數據，2015年至今，方便速食銷售額一(yī)直波動上升，方便速食市場依舊(jiù)火(huǒ)熱。

   但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外(wài)，也同時滿足了特定消費(fèi)群體(tǐ)的個性化需求。以90後和95後偏愛的即食火(huǒ)鍋來說，除了提供方便，更重要的是滿足了“便攜”的火(huǒ)鍋夢。CBNData《報告》顯示，即食火(huǒ)鍋俨然已成爲方便食品新貴， 2017年7月至9月線上即食火(huǒ)鍋銷售額連續三個月呈現翻倍增長。

 

 

   相關企業也看好食品零售化趨勢，老牌火(huǒ)鍋巨頭海底撈、德莊以及休閑零售品牌良品鋪子等都紛紛加入即食火(huǒ)鍋市場。

 

 

 05 

 

 

 

 

 

趨勢五：

吸貓吸狗主流化 女性人群更多

 

 

 

   享受獨處的樂趣同時，偶爾也需要些溫暖的陪伴，如今随手刷一(yī)下(xià)朋友圈、微博等社交平台，便可以發現，曬貓娃、狗娃已成爲寵物(wù)奴們的常态。根據狗民網的調研，54.5%的養寵人士會将寵物(wù)當作自己的孩子，33.4%的人将寵物(wù)當作自己的親人。

   有數據顯示，目前中(zhōng)國已經成爲世界第三大(dà)寵物(wù)市場。CBNData《報告》顯示，從線上寵物(wù)商(shāng)品的銷售額增速來看，近兩年一(yī)直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成一(yī)種主流的生(shēng)活方式。

 

 

   從吸貓吸狗的人群角度來看，CBNData《報告》顯示，女性是線上寵物(wù)商(shāng)品的主力消費(fèi)人群；從年齡分(fēn)布來看，85後、90後和95後的消費(fèi)者是主力軍，且95後近兩年在寵物(wù)商(shāng)品上的消費(fèi)越來越多。

 

   而除了集萬千寵愛于一(yī)身的貓和狗，也有一(yī)些不走尋常路的非主流寵物(wù)正在被寵溺。魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95後的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蠍子、螞蟻等寵物(wù)界的奇葩都被他們養了起來。

 

 

 06 

 

 

 

 

趨勢六：

青年反油膩 “健康飲食+運動”成爲妙招

 

 

 

   學習中(zhōng)老年重視養生(shēng)好習慣的同時，年輕人們也在避免踩上中(zhōng)老年的“油膩”之雷。CBNData《報告》發現，“健康飲食+運動”成爲他們心目中(zhōng)的最佳“反油膩”方案。

   飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成爲他們跨出“反油膩”的第一(yī)步。從沙拉的外(wài)賣訂單量占比來看，呈現逐年穩步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數增速都高于外(wài)賣整體(tǐ)增速。消費(fèi)者對于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進一(yī)步提升。

 

 

   健康需求的升級也将全民運動熱潮催生(shēng)到新高度，反油膩青年們更中(zhōng)意專業的運動來培養健康的生(shēng)活習慣，從而推動了線上運動商(shāng)品的銷售額逐年提升。根據CBNData《報告》，90後和95後是線上運動商(shāng)品銷售的主要貢獻力量。但他們的偏好仍有所不同：95後更熱衷于滑闆、直排輪等熱血運動，而90後則更偏愛遊泳、瑜伽等稍舒緩運動。

 

 

 07 

 

 

 

 

趨勢七：

網紅力max“網紅”的标簽衍生(shēng)越來越廣

 

 

 

   從排隊7小(xiǎo)時喝(hē)完7分(fēn)鍾的喜茶、到隻聞大(dà)名卻無力早起排隊買一(yī)個的杏花樓青團，從美國紐約排隊排到上海的Lady M、到全民狂吃黃牛狂賺的髒髒包……網紅店(diàn)、網紅食品如雨後春筍般湧現。而在吃這件事上，年輕一(yī)代所願意耗費(fèi)的耐心，已經遠超出正常人所能理解的範疇。因此，網紅店(diàn)鋪和網紅食品帶來的消費(fèi)力也不容小(xiǎo)觑。

   口碑數據顯示，相較于2016年，2017年線下(xià)網紅店(diàn)鋪的消費(fèi)人數提升近2倍，人均消費(fèi)筆數也明顯增長，而且不同代際對于網紅食品的偏好有所不同。

 

 

   CBNData《報告》顯示，對比滾動年線上銷售狀況，網紅店(diàn)鋪銷售額和購買人數均呈現上升趨勢，消費(fèi)者對網紅店(diàn)鋪的粘性和複購率也更高。其中(zhōng)，95後是線上網紅店(diàn)鋪主要消費(fèi)者。從消費(fèi)者的偏好上來看，85後偏愛購買網紅童裝，90後偏愛網紅美妝。

 

 

 08 

 

 

 

 

趨勢八：

新時代飲士 花式奶茶成爲全民“熱”飲

 

 

   奶香和茶香兼具、美味又(yòu)時尚的奶茶，越來越成爲消費(fèi)者休閑解渴的首選。喜茶、一(yī)點點、CoCo 都可奶茶……高顔值的奶茶鋪遍布大(dà)街小(xiǎo)巷，港式、台式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了花樣選擇，他們的口味偏好也正在發生(shēng)快速更叠。

   CBNData《報告》顯示，一(yī)方面，傳統口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經不能滿足新“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店(diàn)銷售排名看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一(yī)點點銷售逐步上升，而以珍珠奶茶爲主打的CoCo都可，以及以血糯米爲主打的阿姨奶茶，排名都出現下(xià)滑。

 

 

   另一(yī)方面，“飲士”們的需求更加發散。對比2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以發現新入圍品牌占比達50%。随着消費(fèi)者對奶茶種類的偏好越來越多樣化，鮮果茶、新型奶蓋、進口茶葉、牛乳茶也成爲當下(xià)熱點奶茶。 

 

 

   CBNData高級數據分(fēn)析師查琳彥表示：通過對消費(fèi)者日常生(shēng)活的研究，基于口碑、阿裏、淘票(piào)票(piào)和餓了麽等多家數據源，CBNData在《2018生(shēng)活消費(fèi)趨勢報告》中(zhōng)，發現并總結出八個消費(fèi)升級下(xià)與我(wǒ)們生(shēng)活密切相關的新趨勢。

   比如2017年大(dà)熱的“保溫杯+枸杞”的養生(shēng)模式，激發了95後對于“養生(shēng)”的熱情，無論從搜索量還是從養生(shēng)保健産品的線上銷售額來看，在2017年都有顯著增長。而“懶”也逐漸成爲當今消費(fèi)者跨不過的一(yī)道坎，在懶系生(shēng)活法下(xià)，離(lí)家距離(lí)200米以内便利店(diàn)的消費(fèi)筆數占比提升明顯，天貓生(shēng)鮮銷售額及購買人數也逐年增加，外(wài)賣訂單量則以141%的增速提升，掃地機器人、疊衣闆等家庭用品成爲不同代際偏好的Top類目。

   此外(wài)，消費(fèi)者對于奶茶的追求也日新月異，2017年對比2016年，用戶規模Top30的奶茶品牌中(zhōng)，新入圍品牌占比達到了一(yī)半，鮮果茶、新興奶蓋等各種新口味奶茶滿足着消費(fèi)者多樣化的需求。

 

( 來源：赢商(shāng)網）