年輕人結伴參加中(zhōng)心百貨二次元元宵燈謎會。

今年元宵節，中(zhōng)心百貨以“愛元滿 甜加倍”為(wèi)主題，推出首個全二次元主題燈謎會，通過融合動漫、遊戲、虛拟偶像等元素，打造一場突破傳統營銷模式的沉浸式文(wén)化體(tǐ)驗。

打破常規

從“促銷打折”到“文(wén)化共鳴”

“吃了這個中(zhōng)國(guó)廚師做的飯，就能(néng)光芒萬丈（打一動漫作(zuò)品）。同學(xué)們快來幫忙猜一猜！這個燈謎還蠻有(yǒu)意思的！”武漢傳媒學(xué)院的趙梓玉跟同學(xué)來逛中(zhōng)心百貨，看到商(shāng)場一樓中(zhōng)庭正在舉辦(bàn)二次元燈謎會，“謎底是‘中(zhōng)華小(xiǎo)廚師’！”

中(zhōng)心百貨相關負責人介紹，元宵節期間，中(zhōng)心百貨将營銷重心轉向文(wén)化共鳴。通過二次元元素的燈謎會，關聯IP作(zuò)品特質(zhì)，又(yòu)結合元宵中(zhōng)華傳承之意，設置18個類型的二次元燈謎，吸引不少大學(xué)生參與。

突破次元

從消費場景到社交場景

在這次元宵節二次元燈謎會活動中(zhōng)，參與活動的年輕人默默思索謎題的含義并不互相打擾，但在脫口而出相同答(dá)案時往往彼此對視會心一笑。

據了解，中(zhōng)心百貨經營方向由原來的零售為(wèi)主向主打體(tǐ)驗、二次元文(wén)化轉變以來，主張在年輕人中(zhōng)打造無負擔社交理(lǐ)念，讓社交成為(wèi)輕松、自由的休閑方式。

營銷轉化

文(wén)化解碼重塑商(shāng)業價值

“我本來就很(hěn)喜歡國(guó)漫，這次燈謎會很(hěn)有(yǒu)特色，都是我們喜歡的内容。”猜燈謎的隊伍中(zhōng)一位女生說。

“‘二次元’文(wén)化能(néng)夠與各種商(shāng)業生态進行融合。傳統商(shāng)場依據自身商(shāng)場生态、地域文(wén)化特征以及非物(wù)質(zhì)文(wén)化等内容，可(kě)以設定更多(duō)二次元衍生場景，盤活和帶動餐飲業、服裝(zhuāng)業、旅遊業等各種産(chǎn)業。”中(zhōng)心百貨相關負責人介紹，這場打破次元壁的元宵盛宴，不僅為(wèi)傳統節日注入新(xīn)鮮活力，更彰顯了中(zhōng)心百貨從“賣貨場”向“文(wén)化地”轉型的新(xīn)路徑。在這裏猜謎，就像參加了一場跨次元的聚會。

文(wén)/程豔