即時零售已在縣域落地生(shēng)根，正在爲縣域經濟注入更多活力。
2月13日，《中(zhōng)共中(zhōng)央國務院關于做好2023年全面推進鄉村(cūn)振興重點工(gōng)作的意見》正式發布，這是指導“三農”工(gōng)作的第20個中(zhōng)央一(yī)号文件。文件首次提及即時零售，并表示“全面推進縣域商(shāng)業體(tǐ)系建設，大(dà)力發展共同配送、即時零售等新模式”。
縣域經濟是擴大(dà)内需的重要引擎，去(qù)年中(zhōng)共中(zhōng)央辦公廳、國務院辦公廳曾專門出台縣城發展文件，對于不同類型縣城的建設和發展提出方向性指引。即時零售是近年來興起的一(yī)種新消費(fèi)模式，多次受到國家部委、央媒的關注。
業内已形成一(yī)種共識，即時零售對實體(tǐ)經濟的發展做出了重要貢獻。不管是線上下(xià)單，線下(xià)30分(fēn)鍾送達，還是24小(xiǎo)時商(shāng)品送貨上門，都讓無數實體(tǐ)小(xiǎo)店(diàn)從中(zhōng)受益，本地居民也能享受到更加便捷的消費(fèi)。
以往，對即時零售的讨論集中(zhōng)在一(yī)二線城市，普遍的分(fēn)析框架是應急消費(fèi)，即在傳統物(wù)流通道受阻的情況下(xià)，通過外(wài)賣騎手的即時配送來滿足需求。
近期，即時零售正在縣域流行開(kāi)來，不僅盤活了縣域經濟，也成爲加速縣域經濟發展進程的助推器。
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縣城消費(fèi)需求，催生(shēng)即時零售
即時零售對縣城居民的生(shēng)活，起到越來越重要的作用。尤其是在今年春節期間，大(dà)量習慣于網購的年輕人返回老家過年，更是把即時零售的消費(fèi)習慣帶到了數以萬計的縣城之中(zhōng)。
超市生(shēng)意之所以火(huǒ)爆，除了過年期間消費(fèi)者采購需求增加，還得益于即時零售的迅速發展。從接單、揀貨、核對，到呼叫外(wài)賣小(xiǎo)哥，不過30分(fēn)鍾，商(shāng)品就從實體(tǐ)門店(diàn)送到了消費(fèi)者家門口。
即時零售雖然被視爲新風口，但線下(xià)商(shāng)超、便利店(diàn)入駐線上平台已經非常普遍。“我(wǒ)們縣城現在發展得很好，跟大(dà)城市一(yī)樣的消費(fèi)檔次。”在外(wài)地工(gōng)作的林女士今年春節回到老家安徽省廬江縣，直接外(wài)賣采購年貨，從超市送到家裏，她對此贊不絕口。
廬江縣域經濟的發展并不是個例，外(wài)賣辦年貨的場景出現在全國上千個縣城。美團數據顯示，今年春節期間，平台上縣城超市的即時零售訂單同比增長71%，夫妻小(xiǎo)店(diàn)增速顯著，達到100%。此外(wài)，咖啡店(diàn)即時零售訂單同比增長124%。
以即時零售爲代表的新業态，不僅提升了消費(fèi)者的購物(wù)體(tǐ)驗，還成爲了縣城實體(tǐ)商(shāng)戶增收的不二法門。
可以看出，即時零售正在縣城走向成熟。即時零售還出現在今年一(yī)号文件的第四條“推進鄉村(cūn)産業高質量發展”主線中(zhōng)，屬于“加快完善縣鄉村(cūn)電(diàn)子商(shāng)務和快遞物(wù)流配送體(tǐ)系”的一(yī)部分(fēn)，意味着包括即時零售在内的新模式正在推動縣鄉高質量發展。
中(zhōng)央農辦主任、農業農村(cūn)部部長唐仁健認爲，今年的中(zhōng)央一(yī)号文件對鄉村(cūn)産業高質量發展作出了具體(tǐ)部署，其中(zhōng)一(yī)個重要方面就是在優化布局上下(xià)功夫。立足整個縣域統籌規劃發展，科學布局生(shēng)産、加工(gōng)、銷售、消費(fèi)等環節。
無論是在政策層面還是從現實出發，不難發現，即時零售作爲一(yī)種滿足多樣化需求、助力本地小(xiǎo)店(diàn)增收的新業态，已經不再是一(yī)二線城市年輕人的專屬。它正成爲縣城消費(fèi)者常态化的購物(wù)方式，以及實體(tǐ)小(xiǎo)店(diàn)的增收渠道。
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完善縣城商(shāng)業體(tǐ)系，吸納人才回流
一(yī)直以來，縣域經濟是促消費(fèi)、擴内需的重要基本盤，也是經濟發展的底層驅動力。
但在過去(qù)很長的一(yī)段時間裏，由于縣城的商(shāng)業體(tǐ)系不完善，商(shāng)業設施存在短闆，優質産品和服務供給不足，影響了縣城消費(fèi)潛力的進一(yī)步釋放(fàng)。同時，縣城就業機會不多，也導緻大(dà)量年輕人隻能選擇到大(dà)城市拼搏謀生(shēng)。這也是縣域經濟發展滞緩的原因之一(yī)。
随着縣城實體(tǐ)經濟的進步，即時零售新業态的發展得到了良好的孕育土壤。而即時零售把訂單留在縣城，把産業留在縣城，把就業留在縣城，推動縣城消費(fèi)-投資(zī)-再消費(fèi)的良性循環。
在更加完善的商(shāng)業體(tǐ)系下(xià)，催生(shēng)了不少就業機會，不僅吸引了大(dà)量年輕人返鄉生(shēng)活、就業，也能解決低齡老年人、進城農民工(gōng)等重點人群的就業問題。
在景洪開(kāi)雜(zá)貨小(xiǎo)店(diàn)的90後胡超琪，就是一(yī)個從大(dà)城市返鄉的年輕人。在一(yī)線城市工(gōng)作的經曆，讓胡超琪發現，年輕人早就習慣了萬物(wù)皆可點外(wài)賣。蔬菜、水果、日用百貨都要送到家門口，這樣的消費(fèi)趨勢，在縣城也不例外(wài)。景洪是熱門旅遊城市，而現在年輕人喜歡輕裝出行，到了旅遊地再買必需品。
看準這一(yī)趨勢後，胡超琪就把自家小(xiǎo)店(diàn)“搬”到了網上，從一(yī)家雜(zá)貨店(diàn)變成了品類豐富的便利店(diàn)，實現線上線下(xià)融合經營。上線外(wài)賣後，胡超琪還根據遊客的需求來擴充商(shāng)品種類，SKU也從原來的1千多元增加到4千多元。
今年春節期間，景洪迎來了2023年的第一(yī)波旅遊高峰。由于胡超琪的小(xiǎo)店(diàn)春節期間不打烊，絡繹不絕的遊客讓小(xiǎo)店(diàn)訂單持續增加。不僅原先的店(diàn)鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還新開(kāi)了一(yī)家分(fēn)店(diàn)。
作爲一(yī)種有效提振消費(fèi)需求、盤活實體(tǐ)零售的新模式，即時零售可激發本地消費(fèi)潛力、吸納人才回流，發展縣域富民産業。更具有長遠意義的是，在蓬勃的商(shāng)業體(tǐ)系下(xià)，把年輕人留在了縣城，他們成爲我(wǒ)國縣域經濟增長的新活力、新動力、新潛力。
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發展縣域經濟是大(dà)勢所趨
縣域經濟是國民經濟的基本單元，在國民經濟體(tǐ)系中(zhōng)占據重要地位，直接關系到我(wǒ)國經濟高質量發展的成效。
截至2020年底，中(zhōng)國縣域約占國土面積的90%，全國經濟總量的41%，全國人口的63%。從增長來看，2020年，中(zhōng)國縣域的GDP總量爲39.2萬億元，相較2011年提高了6成。
也就是說，中(zhōng)國經濟結構想要實現整體(tǐ)轉型、升級，不能隻依靠以大(dà)城市爲主要陣地的科技、創新拉動，也要讓縣域發動機重新啓動。
同時，縣城是連接“城尾鄉頭”的關鍵樞紐。想要推進共同富裕，城市、鄉村(cūn)不能是各玩各的，必須要城鄉融合、區域協調發展、富裕帶動不富裕。
今年的中(zhōng)央一(yī)号文件也講到，要推進縣域城鄉融合發展。而縣域城鎮化，也是穩定社會、保民生(shēng)的内在需求。
在農業農村(cūn)部黨組成員(yuán)吳宏耀看來，這些年，越來越多的農業轉移人口在縣域内就近就業創業，選擇到縣城落戶。同時，我(wǒ)國現有的9.1億城鎮常住人口中(zhōng)，有近1/3在縣城和縣級市城區居住。要适應這個發展趨勢，以縣域爲重要切入點，健全城鄉融合發展的體(tǐ)制機制和政策體(tǐ)系，暢通城鄉要素流動。
縣域發展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中(zhōng)精力推動轉型升級。
近幾年，我(wǒ)國縣域産業結構呈現出“二下(xià)三上”的發展趨勢。2020年，中(zhōng)國縣域的第二産業的占比降低到40.2%，相較2011年有大(dà)幅度的降低。而第三産業的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個百分(fēn)點，成爲中(zhōng)國縣域經濟發展的一(yī)級推進器。
第三産業的比重不斷增加，代表着縣域已經出現新經濟。今年中(zhōng)央一(yī)号文件提到的共同配送、即時零售等新模式，有助于縣域服務業提質擴容、完善商(shāng)業體(tǐ)系，從而帶動縣域鄉鎮産業的高質量發展。
從過往實際來看，縣城作爲平台的輻射能力在逐年衰退。傳統互聯網供需模式對縣城産業存在擠出和替代效應，将消費(fèi)抽離(lí)了縣城，帶到了經濟發達地區的強勢産業帶，替代了本地的實體(tǐ)經濟。
而即時零售、本地零售等新業态，依托本地實體(tǐ)經濟，豐富本地優質供給，不僅滿足了縣城居民即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長、商(shāng)戶降本增收，讓縣城成爲新業态紅利的主要受益者。
基于本地供給的最核心屬性，美團等零售平台在縣城的發展，必然伴随着更多本地實體(tǐ)商(shāng)家的訂單量增多，伴随着各類吃住行遊購娛産業的新生(shēng)和壯大(dà)。各類服務類新業态的百花齊放(fàng)，各類商(shāng)家的興旺，也能展現縣城“産”的發展壯大(dà)。
可以看到，近年來國家在縣城建設中(zhōng)，頻(pín)繁提到的關鍵詞是“新業态蓬勃、小(xiǎo)店(diàn)經濟興旺”。這些新模式新業态，釋放(fàng)了縣城的産業和消費(fèi)活力，不僅可以爲中(zhōng)國的經濟發展提供源源不斷的動力，也将拉動中(zhōng)國經濟增長的新曲線。
責編：hw
